In der Krise nicht gießen!

Wenn einer dafür geeignet ist, aus allem einen Trend zu machen und diesen auch noch mit einem schicken Begriff zu schmücken, dann ja wohl die Marketing-Branche. Und es ist wieder soweit, der neueste Coup heißt:

 

"Rezessions-Marketing"

 

Marketing in Zeiten der Krise - wie funktioniert das eigentlich? Agenturen und ähnliche Dienstleister haben wieder etwas gefunden, sich vom Wettbewerb abzuheben.

 

So berichtet uns z.B. das Wirtschaftsblatt Niederrhein in seiner aktuellen Ausgabe, in Zeiten der Krise zähle der gezielte Einsatz des Marketing-Budgets. "Man sollte nicht weiter nach dem Gießkannenprinzip verfahren." Ebenso solle man die bisherigen Maßnahmen einer genauen Prüfung auf Effizienz und Nachhaltigkeit unterziehen.

 

Ich muss sagen, das hat uns hier ein wenig stutzen lassen. Kann man doch aus dieser Aussage ableiten, dass es bisher anders gelaufen sein muss. Wir würden unseren Kunden auch in guten Zeiten nicht empfehlen, nach dem Gießkannenprinzip zu verfahren oder Maßnahmen durchzuführen, ohne sie nachher zu prüfen.

 

Wir meinen, Kommunikations-Maßnahmen sollten grundsätzlich zielgruppengerecht und zielgerichtet erfolgen. Ebenso sollte eine Effizienz-Prüfung nie fehlen. Das kann man uns sicher hoch anrechnen. Aber was erzählen wir jetzt bloß zum Thema Rezessions-Marketing?