Ich will das in blau haben!

Ich bin keine begabte Designerin. Ich beherrsche die Funktionen der Programme Photoshop und InDesign und an einem echt guten Tag schaffe ich vielleicht einen Flyer oder ein Web-Layout, über das man nicht direkt den Kopf schütteln würde. Aber organisieren, delegieren und immer den Überblick über alle Abläufe behalten, das kann ich gut. Deswegen bin ich ja auch Projektmanagerin.

 

Meine Kollegin schüttelt also selten den Kopf, dafür aber viel öfter ein klasse Design nach dem anderen. Nämlich aus dem Ärmel. Deswegen ist das auch ihr Job. Klingt einfach? Ist es aber nicht.

 

Beim Design wird das Eis dünn. Obwohl es auch bei der Kreativität klare Regeln gibt (z.B. zu Linienführung, Farbharmonien und Schriftenverwendung) und obwohl sich über Geschmack bekanntlich nicht streiten lässt, passiert meist genau dies. Geschäftsführer, Controller, Verkäufer und Administratoren gestalten eifrig vor sich hin und präsentieren stolz ihre Ideen. Wenn sie schon selbst nicht gestalten, so sind sie selbstverständlich detailliert am Entscheidungsprozess beteiligt. Herr A. mag blau nicht, das können wir nicht nehmen und Frau B. findet, dass Kreise gerade modern sind. Manche Unternehmen führen gar demokratische Umfragen durch, wem das neue Logo gefällt. Nach 25 Vorschlägen und 250 Meinungen bleibt man dann doch lieber beim Alten.

 

Natürlich muss man sich in einem Unternehmen in gewisser Weise mit der Außendarstellung identifizieren können, aber hier wird eindeutig jemand sehr wichtiges übergangen: Die Zielgruppe! Ihr muss die Gestaltung gefallen. Sie muss sich angesprochen und in die richtige Stimmung versetzt fühlen. Sie muss intuitiv begreifen, mit was für einem Unternehmen und was für einem Produkt sie es gerade zu tun hat.

 

Die anderen Aufgaben werden doch auch denen überlassen, die sich damit auskennen. Das ist nämlich professionell, effizient und zielführend. Sollten wir das nicht beim Design auch mal versuchen?